Торговый дом братьев Хейфец
Здание городского суда по улице Ленина, 7 - известно сегодня всем мариинцам. Оно было построено в конце XIX века. Тогда здесь располагались торговый дом и жилой дом купцов Хейфиц.

С наружной стороны, между первым и вторым этажами, во всю длину была вывеска «Магазин братьев Хейфицев». На нижнем этаже располагался магазин с промышленными товарами, золотом, изделиями из кожи, парфюмерии, дорогой посуды. Это был крупный торговый центр.

В торговле Хейфицы преуспевали. Редкий покупатель уходил от них без покупки. Хефицы не боялись вкладываться в новые сферы и развивать новые технологии. Так, один из трех братьев предложил продавать мясные изделия. Так торговый дом братьев Хейфиц начал изготавливать и продавать колбасы. Для рекламы всевозможной продукции в конце XIX века использовались, в основном, листовки. Их раздавали проходим на улицах.

Братья Хейфиц изобрели новый подход к рекламе товаров! Они отказались от печати листовок. И стали вывешивать в окнах своего магазина на втором этаже свежие ароматные колбасы, запах от которых распространялся по кварталам Мариинска и приводил покупателей! Этим они «убили» сразу трех зайцев – сэкономили рекламный бюджет, потому что не нужно было печатать листовки. Наглядно прорекламировали колбасу. И, главное, пришедшие на вкусный запах колбасы покупатели приобретали в торговом доме и другие товары! Хейфицы открывали окна на втором этаже и во все горло кричали: «Заходи, народ честной! Покупай колбасы, мясо! Все свежее!». Это был настоящий прорыв и инновация в рекламе того времени!
Сторителлинг-театр: «Как братья Хейфиц придумали вывешивать колбасу в окна своего торгового дома для рекламы!»:
Братья Дон, Бер и Лейзер Хейфицы, получив в наследство от отца торговый дом, первыми в Мариинске начали делать креативную рекламу, вывешивая в окна торгового дома колбасу, запах от которой расплывался по всей Большой Московской улице и привлекал посетителей. Торговый дом Хейфец торговал не только колбасой, но и платьями, украшениями, предметами роскоши. Но, путь к сердцу покупателя Хейфец нашли самый короткий!

А кто же они такие – эти Хейфицы?!
Основатель рода – Залман Аронович Хейфиц пришел в Сибирь вместе с другими переселенцами 1830-1940-е годы. Тогда евреям разрешили обосноваться в Сибири.
У него было три сына – Бер, Лейзер и Дон. Именно Залман Хейфиц создал торговый дом, который после смерти отца перешел в управление к трем родным братьям.
В 1907 году вместе с Абрамом Аксельрудом Лейзер Хейфиц подавал прошение об открытии общества «Помощь» для улучшения быта бедных евреев. Потребовалось несколько лет, прежде чем городские власти вновь обратили внимание на этот вопрос.

В марте 1915 года состоялось общее собрание общества. На нем присутствовали 20 действительных членов и 12 членов-охотников. Необходимо было избрать председателя правления, двух членов правления, одного кандидата в члены правления, а также заведующего хозяйственной частью и членов ревизионной комиссии. Членами правления были избраны потомственный почетный гражданин Леонтий Денисович Прейсман и дворянин Прокопий Иванович Кобылецкий, кандидатом в члены правления – мариинский купец Дон Залманович Хейфиц.

Насущные проблемы города, требующие финансовых затрат, стали сильно беспокоить городские власти в феврале 1917 года. На 19 февраля глава города назначил особое совещание «по вопросу об изыскании средств для удовлетворения многих насущных нужд города». На совещание были приглашены, кроме самого головы и членов управы, наиболее состоятельные горожане: в числе которых Дон и Лейзер Хейфицы. Они были уважаемыми предпринимателями в Мариинске.
Найдены фотографии захоронений представителей рода Хейфиц. Они расположены далеко от Мариинска – на Востряковском кладбище в Москве (квадрат 38, ряд 66, место 638).
Источник: https://toldot.ru/life/cemetery/graves_23305.html
Мария Викторовна Деревянко о Школе практической истории и осмыслении делового наследия рода Хейфиц:
Просим откликнуться потомков мариинских купцов!
Связь с исследователями истории рода Хейфиц: ссылка на Мариинское купеческое собрание
https://www.facebook.com/skazaldelay