ИСТОРИЯ ТОРГОВОГО ДОМА СЕМЬИ ХЕЙФИЦ
Основатель рода – Залман Аронович Хейфиц пришел в Сибирь вместе с другими переселенцами 1830-1940-е годы. Тогда евреям разрешили обосноваться в Сибири.
У него было три сына – Бер, Лейзер и Дон. Именно Залман Хейфиц создал торговый дом, который после смерти отца перешел в управление к трем родным братьям.
Мемориальная страница Залмана Хейфица
У него было три сына – Бер, Лейзер и Дон. Именно Залман Хейфиц создал торговый дом, который после смерти отца перешел в управление к трем родным братьям.
Мемориальная страница Залмана Хейфица
Торговый дом и жилой дом купцов Хейфиц.
Здание торгового дома сохранилось, оно располагается по адресу: город Мариинск, улица Ленина, дом 7.
С наружной стороны, между первым и вторым этажами, во всю длину была вывеска «Магазин братьев Хейфицев». На нижнем этаже располагался магазин с промышленными товарами, золотом, изделиями из кожи, парфюмерии, дорогой посуды. Это был крупный торговый центр.
В торговле Хейфицы преуспевали. Редкий покупатель уходил от них без покупки. Хейфицы не боялись вкладываться в новые сферы и развивать новые технологии. Так, один из трех братьев предложил продавать мясные изделия. Так торговый дом братьев Хейфиц начал изготавливать и продавать колбасы. Для рекламы всевозможной продукции в конце XIX века использовались, в основном, листовки. Их раздавали проходим на улицах.
С наружной стороны, между первым и вторым этажами, во всю длину была вывеска «Магазин братьев Хейфицев». На нижнем этаже располагался магазин с промышленными товарами, золотом, изделиями из кожи, парфюмерии, дорогой посуды. Это был крупный торговый центр.
В торговле Хейфицы преуспевали. Редкий покупатель уходил от них без покупки. Хейфицы не боялись вкладываться в новые сферы и развивать новые технологии. Так, один из трех братьев предложил продавать мясные изделия. Так торговый дом братьев Хейфиц начал изготавливать и продавать колбасы. Для рекламы всевозможной продукции в конце XIX века использовались, в основном, листовки. Их раздавали проходим на улицах.
Братья Хейфиц изобрели новый подход к рекламе товаров! Они отказались от печати листовок. И стали вывешивать в окнах своего магазина на втором этаже свежие ароматные колбасы, запах от которых распространялся по кварталам Мариинска и приводил покупателей! Этим они «убили» сразу трех зайцев – сэкономили рекламный бюджет, потому что не нужно было печатать листовки. Наглядно прорекламировали колбасу. И, главное, пришедшие на вкусный запах колбасы покупатели приобретали в торговом доме и другие товары! Хейфицы открывали окна на втором этаже и во все горло кричали: «Заходи, народ честной! Покупай колбасы, мясо! Все свежее!». Это был настоящий прорыв и инновация в рекламе того времени!
Как братья Хейфиц придумали вывешивать колбасу в окна своего торгового дома
Братья Дон, Бер и Лейзер Хейфицы, получив в наследство от отца торговый дом, первыми в Мариинске начали делать креативную рекламу, вывешивая в окна торгового дома колбасу, запах от которой расплывался по всей Большой Московской улице и привлекал посетителей. Торговый дом Хейфец торговал не только колбасой, но и платьями, украшениями, предметами роскоши. Но, путь к сердцу покупателя Хейфец нашли самый короткий!
“
Изучая историю рода Хейфиц, мы узнали о главном в их деловом наследии. Оно заключается в ставке на уникальность и инновации. Делай то, что еще никто не делал до тебя! Бери пример и опыт тех, кто лучше тебя! Создавай новые идеи и воплощай их в жизнь! Девиз Хейфицев – это наш девиз!
Мария Викторовна Деревянко об участии в Школе практической истории в Мариинске
История мариинских купцов Хейфиц